Lexikon Eintrag – Aufmerksamkeit

Definition: Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit ist die Bereitschaft einer Person Reize und Informationen (z. B. Anweisungen oder Informationen) aufzunehmen. Die Werbung oder eine Webseite sind auf die Aufmerksamkeit der Zielgruppen in starkem Masse angewiesen.

Synonym: Attention

Aufmerksamkeitswirkung: Wir nehmen in der Regel nur das war, was unser Unterbewusstsein für uns selber als interessant befindet.

Aufmerksamkeitsmessung: Eye Tracking in Verbindung mit biometrischen Metriken und Befragung bei A/B-Tests oder Benchmarktests (Vergleichstests)

Ausführliche Erklärung: Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit ist die Bereitschaft einer Person Reize und Informationen (z. B. Anweisungen oder Informationen) aufzunehmen. Die Werbung oder eine Webseite sind auf die Aufmerksamkeit der Zielgruppen in starkem Masse angewiesen.

Dabei richtet die Optimierung vom Design sowohl auf die strukturelle und inhaltlichen Verbesserung der Webseite, des Newsletters, Plakates usw. Zum Beispiel das Ändern der Anzeigengrösse oder das Verbessern vom Eye-Catcher sorgt zusätzlich für Aufmerksamkeit und der Inhalt wird stärker beachtet.

Bei Guerilla-Marketing geht es immer um ungewöhnliche und aufmerksamkeitsstarke Marketingmassnahmen. Diese werden Online und Offline umgesetzt. Es geht immer darum, mit wenig Budget viel Aufmerksamkeit zu erreichen.